Futurebrand rebrandovala ikonickou značku American Airlines

leden 01, 2013
Světově známá brandingová agentura Futurebrand vytvořila novou identitu pro American Airlines, ke které se americký dopravce odhodlal víceméně po 40ti letech. Rebranding přichází v důsledku velmi bouřlivých a složitých období pro American Airlines, jako bylo konkurzní ochrana v roce 2011 a také zvěsti o fúzi s jiným dopravcem.
Světově známá brandingová agentura Futurebrand vytvořila novou identitu pro American Airlines, ke které se americký dopravce odhodlal víceméně po 40ti letech. Předchozí vizuální identitu, navrhl Massimo Vignelli v roce 1967, kdy celé řešení vizuálního stylu byla poctou modernímu americkému designu. Použitá Helvetica v červené a modré barevnosti v kombinaci s geniálně řešeným orlem, byla víceméně poctou zemi původu. 



Nicméně pokud se podívám na řešení od Futurebrand tak nevím, co si přesně mám myslet?

Virasb Vahidi, CCO společnosti American Airlines, říká že: "Naše nové logo a identita jsou navrženy tak, aby odrážely vášeň pro pokrok a stoupajícího ducha, který je jedinečně americký." Velmi hrubě přeloženo. :-) Naše základní barvy - červená, bílá a modrá - byly aktualizovány tak, aby byly živější a měly příjemného ducha.

"Nové řešení ocasní plochy letadla formou pruhů, má hrdě a odvážně odrážet americký původ a jméno. Nový symbol stylizovaného orla má být ikonou, kterou jsou lidé zvyklí spojovat se vším americkým, včetně "A" a hvězdy."

Nová identita je připravena pro aplikaci na celou flotilu American Airlines, včetně nově dodaných stěžejních Boeing 777-300ER. Bude také nutné rebrandovat letištní plochy, interiéry a exteriéry letadel, uniformy a vše co běží na digitální platformě.

Rebranding přichází v důsledku velmi bouřlivých a složitých období pro American Airlines, jako bylo konkurzní ochrana v roce 2011 a také zvěsti o fúzi s jiným dopravcem.

Upřímně řečeno, řekl bych, že problémy American Airlines nevychází z jeho idenity, ale spíše exekuce, tedy to co řadě dnešním velkým značkám chybí, budování řádné kultury a práce se zákaznickou zkušeností. Částečně tento pokus o změnu vnímání American Airlines chápu, chápu že jedna z cest je změna vizuálního stylu a jsem tak i sám proti sobě, když to takto píši, ale ne vždy takto zásadní krok bude mít ten správný dopad. Budu se třeba plést a čas ukáže pravý opak, uvidiíme. Zde je tedy nová American Airlines:


Co myslíte, není toho vlastenectví na jednu identitu až moc, já bych řekl že ano.


Více příspěvků